صنعت پوشاک در سالهای اخیر با رشد زیادی در شبکه¬های اجتماعی روبه¬رو بوده است. عوامل زیادی بر خرید پوشاک از شبکه¬های اجتماعی مؤثر هستند که یکی از این عوامل مهم و تأثیرگذار، عوامل سازمانی است. از این رو، هدف این پژوهش، بررسی عوامل سازمانی مؤثر بر مصرف¬کننده در خرید از طریق چکیده کامل
صنعت پوشاک در سالهای اخیر با رشد زیادی در شبکه¬های اجتماعی روبه¬رو بوده است. عوامل زیادی بر خرید پوشاک از شبکه¬های اجتماعی مؤثر هستند که یکی از این عوامل مهم و تأثیرگذار، عوامل سازمانی است. از این رو، هدف این پژوهش، بررسی عوامل سازمانی مؤثر بر مصرف¬کننده در خرید از طریق شبکه¬های اجتماعی است. در انجام این تحقیق از روش ترکیبی استفاده شده است. در بخش کیفی با بررسی ادبیات و مصاحبه با فروشندگان فعال در شبکه¬های اجتماعی متونی تهیه و کدگذاری گردید، مؤلفه¬ها در چهار مقوله نهایی دسته¬بندی و در قالب مدل اولیه ارائه شدند. در بخش کمی، بر اساس مدل اولیه، پرسشنامه¬ای تدوین و در اختیار 385 نفر از خریداران پوشاک در شبکه¬های قرار گرفت و برای تحلیل داده¬ها از روش معادلات ساختاری و برای بررسی نقش میانجی از آزمون سوبل استفاده شد. این پژوهش تأثیر مستقل و ترکیبی متغیرهای سازمانی مؤثر بر اعتماد افراد در خرید پوشاک از طریق شبکه¬های اجتماعی را مورد بررسی قرار داده است. نتایج بدست آمده نشان داد کیفیت اطلاعات، امنیت معامله، شهرت شرکت و مکان شرکت تأثیر معنی¬داری بر اعتماد افراد، خرید پوشاک از طریق شبکه¬های اجتماعی، تبلیغات توصیه ای و وفاداری آنها دارد.
جزييات مقاله
رایمگ
سامانه رایمگ تمامی فرآیندهای دریافت، ارزیابی و داوری، ویراستاری، صفحه‌آرایی و انتشار الکترونیکی نشریات علمی را به انجام می‌رساند
